Kampagne «...winterthur...» in Zusammenarbeit mit Euro RSCG lanciert

Winterthur, 06. September 2011 - Die Projektpartner Stadt Winterthur, Standortförderung Region Winterthur und Winterthur Tourismus haben in den urbanen Zentren der Deutschschweiz die Kampagne «...winterthur...» lanciert, welche bis Ende 2013 dauern wird. Mit diversen Massnahmen sollen die Vorzüge von Winterthur noch bekannter gemacht werden.

Das Konzept für die Kampagne «...winterthur...» stammt aus der Feder der Marketingagentur Euro RSCG Zürich und wurde vom Werber des Jahres 2009, Frank Bodin, mitkreiert. Es baut auf der Marke Winterthur auf. Diese wurde in den Jahren 2006 bis 2008 von der Stadt Winterthur, der Standortförderung Region Winterthur und Winterthur Tourismus erarbeitet und hat Erfolgsfaktoren der Stadt Winterthur herauskristallisiert. Als Hauptbotschaften für die Kampagne «...winterthur...» wurden - basierend auf einer Studie der Fachhochschule ZHAW zur Marke unter der Leitung des Markenspezialisten Cary Steinmann - die vielfältige Kulturstadt, das eigenständige Zentrum und die Nähe zu Zürich ausgewählt.

Die Strategie und der kreative Ansatz von Euro RSCG basieren auf der Idee, dass Winterthur das Beste ist, was Zürich zu bieten hat. Mittels des Einsatzes von Testimonials von schweizweit bekannten Botschaftern wie Viktor Giacobbo (Initiant und Verwaltungsratspräsident Casinotheater Winterthur) und Bruno Gehrig (Verwaltungsratspräsident Swiss International Air Lines) zu den Hauptbotschaften sowie Werbemassnahmen wie Plakaten, elektronischen Werbetafeln, Fahrzeugbeschriftungen, Tragtaschen und weiteren Aktionen sollen der Bekanntheitsgrad gesteigert sowie das Image von Winterthur positiv beeinflusst werden.

Die Kampagne wurde heute mit einer bildstarken Luftballonaktion unter dem Motto «1000 Gründe für Winterthur» und einem entsprechenden SMS-Wettbewerb lanciert.

Die Kampagne wird von der Stadt Winterthur, der Standortförderung Region Winterthur und Winterthur Tourismus gemeinsam getragen und finanziert. Das Kostendach für die Agenturkampagne beträgt 460'000 Franken, aufgeteilt auf die Jahre 2011, 2012 und 2013. Im Anschluss an die Kampagne werden mittels einer Umfrage die Veränderung des Bekanntheitsgrades sowie der Imagewandel der Stadt Winterthur im Vergleich zu 2009 ermittelt.

Film auf Youtube(Stadt Winterthur)